TIP#2815: Sociální sítě pro média (novinařinu) přestaly fungovat. Může být náhradou WhatsApp? Má to řešení?
Byly doby, kdy Mark Zuckerberg média a zpravodajství miloval a příspěvky tohoto typu měly na Facebooku přednost. Média nalákal, ta vsadila na to, že jim Facebook bude přivádět návštěvnost a příjmy. Jenže pak to Mark postupně přiškrtil a přiměl média k placení.
TIP#2521: Proč nemůžete věřit titulkům v novinách
Chcete to rychle a zjednodušeně? Protože se v médiích rozmohl takový nešvar. Titulky jsou vytvářeny aby nalákaly, vyvolaly kontroverzi, hlavní roli hraje clickbait a to bez ohledu na to, jestli poté odpovídají obsahu článku.
TIP#2477: Co je to bulvár (tabloid)? Jak se pozná bulvární médium?
Při jedné nedávné diskuzi o nesmyslech na iDnes se objevil obvyklý argument, že to je přece v pořádku, že je to bulvár. Tak jsem se zašel zeptat #ai jak se pozná bulvár, jaká jsou v Česku bulvární média a zda je iDnes bulvár. Odpověď najdete dále, ale je důležité dodat jednu věc. iDnes není bulvár a pokud budete argumentovat “je to bulvár, píše hlouposti”, tak to je ještě víc špatně. Právě proto, že to není bulvár a je nutné požadovat aby nepsali hlouposti.
TIP#2437: Jaký je rozdíl mezi mediální, reklamní, marketingovou a PR agenturou?
Setkávám se s tím často, zejména při řešení věcí v Rubikon PR. Velmi se stírá hranice mezi PR agenturou a mediální (reklamní) agenturou. Velmi často PR agentury zajišťují pro klienty činnosti, na které by klienti měli mít (zejména) “mediálku”. Méně často to ale funguje opačně. Ale pojďme to trochu probrat. A tentokrát, po delší době, využít AI.
TIP#2430: Co je to Betteridguv/Betteridgeův zákon
Betteridgův/Betteridgeův zákon se poprvé objevil v Pomohou vám příspěvky na Linkedin pro SEO? a jakkoliv by se možná hodil od PRTipy.cz, neuškodí ho vysvětlit právě zde.
Bezpečnost na internetu pro novináře: Základní desatero
Devět dílů seriálu je opravdu dlouhé čtení (můžete začít prvním dílem Začít musíte u e-mailu (1)) . Místy i komplikované. Možná chcete prostě někde začít, takže tady je základní desatero těch nepodstatnějších věcí. Konkrétní vysvětlení a návody najdete v jednotlivých dílech. Můžete si z toho udělat třeba checklist a jednu věc po druhé splnit.
TIP#1586: Jak se na Twitteru vyrovnat se změnou informací v článku na který odkazuje Tweet?
Je s tím Twitterem potíž, neumožňuje opravit text příspěvku (tweet) jako to umožňují jiné sociální sítě. Takže pokud na Twitteru nasdílíte něco z vlastního webu (blogu, média, atd) a je v tom chyba, není šance jak to opravit. Není ani šance opravit tweet, který už říká něco jiného než článek ve kterém došlo ke změně.
TIP#1390: Co je to autocenzura?
Máme tu Co je cenzura? A co cenzura není, ač tomu tak lidé říkají? vysvětlující často mylně chápaný (a používaný) termín cenzura, ale není vysvětlena autocenzura. Hodně důležitý termín, který má například i poměrně rozsáhlé heslo ve Wikipedii (Autocenzura).
TIP#1202: Jak využít Twitter v obsahovém médiu? Twitter jako důležitý zdroj zpravodajství a témat (5)
V předchozích dílech je toho o nasazení Twitteru pro účely obsahového média tolik, že by se mohlo skoro zapomenout na jednu z nejpodstatnějších věcí. Byla ostatně řečena hned na začátku, Twitter je zpravodajské médium, zdroj zpráv. Je fantasticky použitelný redakcí i externími autory pro hledání témat, zjištění něčeho zcela aktuálního a velkého.
TIP#1201: Jak využít Twitter v obsahovém médiu? Jak se tweetování média a redaktorů projeví na webu média? (4)
Twitter by měl být jedním ze zásadních kanálů jak mohou čtenáři komunikovat s médiem a autory – musí tedy být dostatečně vidět. Samotné médium musí ukazovat účet na Twitteru dostatečně jasně a viditelně (a být dobře nalezitelné) – „mít to v patičce“ je to minimum, které můžete udělat, lepší je prominentní místo. Pokud na účtu na Twitteru média bude dostatek dalšího obsahu mimo články přímo z média, lze z Twitteru udělat i další obsahový prvek.
TIP#1200: Jak využít Twitter v obsahovém médiu? Vaši redaktoři a autoři mají důležitou roli (3)
Pro správné využití Twitteru pro médium je důležité aby co nejvíce lidí z média (šéfredaktor, editoři, redaktoři, autoři) mělo aktivní účet na Twitteru. Aktivní v tom, že budou psát příspěvky, upozorňovat na to o čem budete psát, retweetovat (sdílet) účet vašeho média, reagovat na další uživatele na Twitteru (novináře a influencery zejména).
TIP#1199: Jak využít Twitter v obsahovém médiu? Jak pracovat s účtem samotného média a proč monitorovat (2)
Účet samotného média by měl sdílet všechno co na médiu vychází i opakovat co již dříve vyšlo. Záleží i na tom kolik toho vychází – bude-li toho médium vydávat hodně, je opakování dobré „omezit“ je na věci úspěšné, takové co měly vysokou čtenost/poslechovost/sledovanost nebo vyšší zapojení u předchozích sdílení.
TIP#1198: Jak využít Twitter v obsahovém médiu? Úvod a základní pravidla (1)
Máme tu Osobnostní marketing na Twitteru. Jak na (nejen) Twitteru řešit (zejména) účet šéfa/šéfky vaši firmy? kde je velmi detailně popsáno jak používat Twitter jako osobnosti. Tahle hodně detailní kuchařka se bude hodit jako součást návodu jak Twitter použít pro obsahové médium – v rámci aktivit média (novin, časopisu) totiž stále budou roli (a významnou roli) hrát účty na Twitteru jednotlivých novinářů a autorů.
TIP#882: Co je to fake news?
Chcete nějakou definici? Třeba ta z Wikipedii (Fake News) je docela povedená a lze ji tedy poměrně dobře využít: Fake news (falešná zpráva) je neologismus, používaný pro odkazování na vymyšlené zprávy. Tento typ zpráv, nacházejících se v tradičních médiích, sociálních mediích, či na fake news webech, není založen na faktech, ale jsou překládány jako fakticky správné. Propaganda také může být fake news.
TIP#881: Co je to Streisand Effect? Aneb proč je lepší někdy věci neřešit
Jedním ze základů Public Relation (PR) a komunikace je znalost obecně platných zákonitostí. Proto je dobré vědět o „Streisand effekt“ neboli „efektu Streisandové„. Jde o jednu z nejzákladnějších zákonitostí komunikace, zejména té internetové, ale platí to obecně. Byť Internet tenhle efekt dokáže dotáhnout k dokonalosti. A paradoxně je také jednou z nejčastěji ignorovaných.
TIP#861: Můžete věřit mainstreamovým médiím? Jak vlastně přistupovat ke zprávám z novin (a Internetu)?
To, že existují lžimédia vytvořená proto, aby ovlivňovala volby, veřejnost, manipulovala a vymýšlela si věci je jasné. Trochu specifickou kategorií jsou záplavy konspiračních webů, stejně jako existence bulvárů či tabloidů. Tohle všechno jsou ale poměrně dobře (pokud dokážete používat mozek, úsudek a kritické myšlení) poznatelné věci a lze se jim snadno vyhnout. Stejně snadno jako je usvědčit ze lži. Jenže. jak je to s tzv mainstreamovými médii? Kterým médiím vlastně můžete věřit?
TIP#843: Jak se falšuje návštěvnost?
Návštěvnost na Internetu lze snadno falšovat. Nejenom tak, že budete návštěvy vydávat za čtenáře či reálné uživatele (tady viz Jak se měří návštěvnost? Návštěvy, uživatelé, zhlédnutí, reální uživatelé) nebo si prostě čísla vymýšlet a výstupy (třeba) z Google Analytics upravovat před odesláním klientům. Oblíbené je i manipulace s časovým obdobím nebo záměrně poskytování čísel za velmi dlouhé časové období, kde už chyba v měření je zásadně vysoká.
TIP#618: Co je cenzura? A co cenzura není, ač tomu tak lidé říkají?
Facebook někomu smaže fotku porušující (daná a známá) Pravidla užívání a rázem je z toho cenzura, aniž by se trochu přemýšlelo nad tím, co vlastně ta cenzůra je. Pohodlné hození do jedné škatulky, protože cenzura je něco velmi špatné. Velmi pohodlné i tam, kdy někdo na Facebook prostě vědomě nahraje fotku co porušuje pravidla (nahota, ženské bradavky, atd) a představuje si, že vlastně brání a ověřuje demokracii.
TIP#561: Jak na monitoring médií, Internetu a sociálních sítí?
Téma co už dlouho leží v TODO a volá po zpracování, alespoň takovém tom prvním, které umožní další rozvoj. Týká se situace, kdy v rámci marketingu či PR potřebujete zjišťovat co o vás (firmě či jedinci) či vašem produktu a službách píší media a co se objevuje „na Internetu“. Tedy jaké články vyšly, kde se o vás někdo zmínil. Případně, totéž ještě navíc chcete dělat pro konkurenci. Důležité je zdůraznit, že tohle lze v zásadě rozdělit na tři samostatné věci – monitoring médií (tedy zjištění co vyšlo v tisku, rádiu či televizi) , monitoring Internetu a ještě navíc monitoring sociálních sítí.
TIP#499: Co je to vaporware?
Čas přidat něco nového do zdejšího jazykového koutku a vysvětlit další z mnoha různorodých „ware“ věcí. Vaporware je, zejména v počítačovém světě, označení pro produkt (hardware či software), ale i služby, který byl oznámen veřejnosti, ale nikdy nebyl vyráběn a většinou ani nikdy nebyl oficiálně ukončen. Od počítačů se toto označení časem dostalo i do jiných oblastí. Samozřejmě má poněkud hanlivé zabarvení.
TIP#378: Co je to spirála mlčení (spiral of silence)?
Spirála mlčení je sociologický koncept, který je dnes velmi často spojován hlavně se sociálními sítěmi. Ve skutečnosti je to jeden ze zásadních konceptů lidského chování, byť definice je stará pouze několik desítek let – přisuzuje se německé socioložce Elisabeth Noelle-Neumann a jde o to, že lidé se bojí být se svými názory v izolaci a proto se přiklánějí k většinovému názoru. Nebo, respektive, většinový názor bez obav vyjadřují a případný jejich názor, který se ukazuje menšinovým, si raději nechávají pro sebe.