TIP#3063: Proč sociální sítě nemají rády odkazy (a co s tím reálně dělat)

Tohle je téma, které zmiňují pravidelně. Sociální sítě, tedy algoritmy, potlačují příspěvky, které obsahují odkazy. Což pro něco jako 365tipů (jakákoliv média) je zásadní problém. Můžete sice napsat tip (jako tento), nasdílet na sociální sítě, ale ony to potlačí, nebudou ukazovat.

Výše popsané se týká všech sociálních sítí, které používají algoritmus pro newsfeed, tedy určují co smíte vidět (a co nesmíte vidět) – Facebook, LinkedIn, X, Threads. Některé z nich vedle algoritmického (něco jako “Pro Vás”) feedu umožńují i chronologicky, ale většina z nich i v chronologickém feedu bude algoritmy vynechávat věci, které prostě neukáže.

• Jak funguje algoritmus na Linkedin? Proč nejsou mé příspěvky vidět?
• Jak funguje algoritmus na Threads? Proč nabízí věci, které “nechci” a jak mít to co chci
• Jak funguje algoritmus Twitteru? Stručně řečeno, příšerně a zneužitelně.

Sociální sítě jsou tak pro obsahové věci zásadně problematické, místy až nepoužitelné. Řeč o tom byla už v Konec sociálních sítí. Pro obsahové weby zcela. Bohužel. Co s tím? Vedle potlačování šíření příspěvků s odkazem (obsahové médium je potřebuje, protože potřebuje návštěvnost) se některé sociální sítě specificky cíleně věnují potlačování čehokoliv co je médium. Vyniká v tom Facebook, který média (noviny, časopisy) nesnáší.

Proč to ale sociální sítě dělají

Ten důvod je jednoduchý. Sociální síť chce za každou cenu udržet uživatele uvnitř, nechce aby tu “walled garden” opustil. A právě odkaz vede k tomu, že uživatel odejde. Klikne na odkaz, opustí síť (Facebook, například) a pak už se nemusí vrátit.

Sociální sítě to tedy řeší jednoduše, v různé  míře potlačují dosah (zobrazení) příspěvků s odkazem. 

Mezi časté výmluvy proč tomu tak je patří i tvrzení, že je to bezpečnostní opatření (spam, phishing, cloaking) a to, že myslí na uživatele aby měl lepší uživatelský zážitek – budou tvrdit, že uživatel vlastně odkazy nechce a že “kliknutí trvá dlouho” a podobné hlouposti.

To poslední je dokonce dotaženo k dokonalosti v tom, že X pro některé weby (takové co Elon Musk nemá rád a co jsou konkurence) záměrně zpomaluje proklik – kliknete a přesměrování je uměle prodlužováno až na několik sekund.

Jde to nějak obcházet?

Většina oblíbených triků má malý nebo dočasný efekt.. Můžete odkaz dát do textu příspěvku a místo “aktivního příspěvku typu odkaz” použít například obrázek. Ale i na to algoritmus přijde. Na LinkedIn lidé bláhově dávají odkaz do prvního komentáře, ale i tam to algoritmus ví, navíc uživatelé ten odkaz nenajdou a nekliknou na něj.

Nepomůže ani zveřejnit příspěvek bez odkazu a dát ho tam později. Jednak tím přijdete o čas kdy je příspěvek vidět (zpravidla tak první hodina, maximálně dvě), ale i pozdější přidání odkazu opět algoritmus pozná. 

Nefungují ani snahy maskovat “kam” odkaz vede, tedy použít různorodé zkracovače. Sítě si odkaz testují a budou tedy vědět, kam vlastně uživatele odvede. 

Jediné řešení je takové, které sociální sítě vlastně chtějí. Abyste si pro tyto účely platili reklamu a veškerou návštěvnost získávali tak, že budete platit a platit.

Řešení?

Na samotných sítích vlastně žádné, tedy až na výše zmíněné placení. Ale dlouhodobě prostě musíte hledat jiné cesty kde získat návštěvnost a čtenáře. Stále ještě fungují vyhledávače, ale i to postupně přestane. Takže co nejvíce vlastní kanály – newsletter (Pivot to e-mail? Proč se vydávám do minulosti), RSS (Je čas se vrátit k RSS čtečkám. Čtěte jen to co chcete a po svém), přímé odběry jinudy (Telegram, Discord, atd). 

Můžete se soustředit na sociální sítě, které algoritmy spíš nemají nebo alespoň nepotlačují odkazy – tedy Mastodon (Fediverse vůbec) či Bluesky. Ale nepočítejte s tím, že to tam tak bude věčně. Dříve nebo později dorazí algoritmické peklo i tam. Navíc nejsou tak velké, není tam tolik lidí, jako na těch známých a rozšířených sítích.

Sociální sítě se prostě proměňují jen v (i tak omezenou) výkladní skříň, není to zdroj návštěvnosti.

Další tipy týkající se sociálních sítí

Algoritmus Marketing Návštěvnost Obsah Sociální sítě