AI stále není schopna plně nahradit vyhledávání, ale k dispozici je ChatGPT Search, Perplexity a nový Grok 3 má DeepSearch, takže je zcela jisté, že vývoj bude pokračovat. Navíc už jen to, že se “ptáme” AI na řadu věcí znamená, že se o to méně ptáme vyhledávačů.
Vyhledávače jsou dlouhodobě komplikovaným způsobem opatřování návštěvnosti pro obsahové weby, ale stále jsou to nejvíce výkonnou a relativně dobře “ovladatelnou” cestou. Byť nestabilní (prostě nikdy nevíte kdy přijdete o pozice v Google či jinde) a pokud chcete mít dobrá čísla (vysokou návštěvnost), tak je to nekonečný boj o uchování pozic.
Druhá cesta, sociální sítě, už před pár lety postupně přestala fungovat a pro některý obsah (zejména zpravodajská média) nefunguje skoro vůbec (protože zpravodajství Meta i Twitter tvrdě potlačuje).
Co se ale stane když vezmeme v úvahu AI?
Čím více se lidé budou ptát umělých inteligencí (a ano, budou se ptát více a více), tím méně budou chodit na vyhledávače a tím méně se dostanou na informace na vašem webu.
Chtěné informace jim totiž předloží AI a v řadě případů jim bude stačit co co dostanou. Odpadne i doposud běžné dohledávání a zkoumání, když výsledky z vyhledávače nebyly uspokojivé.
Pro AI co “mají přístup na Internet” nebo “vyhledávají na Internetu” to bude trochu jiné, ale dopad bude stále razantní – Perplexity, ChatGPT Search a další totiž stále na dotaz poskytnou vyčerpávající (někdy ano, někdy ne) odpověď. Ta sice bude doprovázena zdrojováním, tedy odkazy na to odkud informace přišla, ale neznamená to, že uživatel na (váš) web půjde.
Samotné přístupy umělých inteligencí návštěvnost nepřinášejí. Nemůžete počítat s tím že se IA bude “dívat” na reklamy (ty prostě na vašem webů vůbec neuvidí).
Jaký tedy bude dopad? Shrňme si to
Snížení návštěvnosti z vyhledávačů
AI systémy, jako je Perplexity nebo ChatGPT Search, dokážou poskytnout přímé odpovědi na dotazy uživatelů, aniž by museli navštívit původní zdroje.I když tyto AI často uvádějí zdroje, neznamená to, že uživatelé na ně kliknou. Pro mnoho lidí bude stačit shrnutí od AI, což sníží motivaci prohlédnout si celý článek na vašem webu.
Změna role vyhledávačů
Tradiční vyhledávače jako Google už dlouho nejsou stabilním zdrojem návštěvnosti, ale s příchodem AI se tato nestabilita ještě prohloubí. Weby, které spoléhají převážně na SEO, budou muset přehodnotit svou strategii, protože AI vyhledávače fungují jinak – spíše než na klíčová slova se zaměřují na kontext a sémantiku dotazů.
Google do výsledku vyhledávání navíc doplňuje výsledky zpracované AI (AI Overviews) a i to bude znamenat změny v chování uživatelů a dopad na návštěvnost. Jak hodně se ale teprve ukáže, není to nasazené plošně tak jako ostatní funkce v Google.
Sociální sítě jako alternativa
Sociální sítě již nejsou spolehlivým zdrojem návštěvnosti, zejména pro zpravodajské weby, kvůli potlačování obsahu platformami jako Meta nebo Twitter. To znamená, že obsahoví tvůrci budou muset hledat nové cesty, jak oslovit své publikum.
AI přístup k webům nepřináší přímou návštěvnost
I když AI systémy crawlují web a sbírají informace, neinteragují s ním stejně jako lidští uživatelé. Neprohlížejí reklamy, neklikají na odkazy ani nezvyšují metriky jako doba strávená na stránce. To znamená, že i když je váš obsah použit jako zdroj, nepřinese to přímý přínos v podobě návštěvnosti nebo monetizace.
Co s tím dělat?
Zaměřte se na jedinečný a hodnotný obsah
AI dokáže shrnout fakta a základní informace, ale zatím nedokáže plně nahradit osobní zkušenosti, hloubkové analýzy, názory nebo interaktivní prvky. Pokud váš obsah nabízí něco, co AI nemůže snadno replikovat – například osobní příběhy, expertní komentáře nebo unikátní data – zvyšujete šanci, že uživatelé budou mít důvod navštívit váš web přímo.
AI také není dobrá v aktuálních věcech. Nenapíše recenzi nového výrobků, neotestuje novou službu. Ale bude moci, samozřejmě, dolovat z takovéhoto obsahu, který můžete mít. Ale vy ho budete mít první.
Optimalizujte pro AI vyhledávače
Stejně jako se optimalizuje obsah pro vyhledávače (SEO), bude potřeba přizpůsobit ho i pro AI systémy. Můžete tomu říkat Generative Engine Optimisation (GEO) po vzoru Search Engine Optimisation (SEO).
Strukturovaná data a sémantické značení pomůže AI lépe pochopit kontext a význam vašeho obsahu.
Jasné a přesné informace, protože AI systémy preferují jasně formulované a dobře strukturované informace, které mohou snadno extrahovat a shrnout.
Zaměření na long-tail dotazy, protože AI je dobrá v odpovídání na specifické a složité dotazy, takže obsah, který cílí na tyto typy otázek, může mít větší šanci být citován.
Více zdrojů návštěvnosti
Spoléhat se pouze na vyhledávače už není udržitelné. Zvažte budování e-mailových newsletterů. Přímý kontakt s vaším publikem přes newslettery může být stabilnějším zdrojem návštěvnosti. A pokud jste se do toho nepustili v době kdy začaly umírat sociální sítě, tak je tady další důvod proč do toho jít.
Alternativou může být i vytváření komunity na platformách jako Discord, Reddit nebo specializovaných fórech. Ty jsou prozatím jedinou reálně fungující náhradou klasických sociálních sítí.
Spolupráce s influencery nebo partnery, jako cesta co může přinést přinést nové publikum
Připravte si nové způsoby monetizace
Pokud se sníží přímá návštěvnost, budete možná muset přehodnotit, jak monetizujete svůj obsah.
Logicky se nabízí přímá podpora od čtenářů. Platformy jako Patreon nebo předplatné mohou nahradit příjmy z reklam.
Cesta může být i přes prodej produktů nebo služeb. Zejména tam, kde váš obsah souvisí s konkrétními produkty nebo službami, můžete se zaměřit na jejich prodej přímo přes web. Ať už opravdu přímý prodej, nebo vhodné affiliate.
Hodnotný obsah může přinést peníze přímo od umělých inteligenci, kde začíná být běžné, že za možnost učit se z vašeho obsahu AI firmy platí.
Další tipy týkající se AI (ChatGPT a další)
