TIP#3044: Jak na osobní LinkedIn: Textové příspěvky: Kompletní průvodce formátováním

Vrtá vám hlavou jak “psát pro LinkedIn”? Mají být příspěvky krátké nebo dlouhé? Proč nenaletět na broetry. Jak se vyrovnat s zobrazením pouze části příspěvku? Co emoji a další vychytávky? 

Optimální délka příspěvků na LinkedIn

Nejúčinnější délky podle dat z roku 2025:

• 1,300-1,600 znaků – ideální pro maximální engagement
• Algoritmus LinkedIn preferuje 800-1,000 znaků – pro dlouhé příspěvky s 26% vyšším engagement a 300-800 znaků – pro mobilní uživatele
• 57% LinkedIn provozu pochází z mobilních zařízení

V Česku se orientujeme spíše podle počtů znaků. A pokud si ještě pamatujete tak “normostrana” byl 30 řádku po 60 úhozech, tedy 1 800 znaků. Jinými slovy, nepište romány. Ale zároveň, nepoužívejte příliš krátké příspěvky, nefungují dobře.  Ideální je ale mix, na pořád stejné délce nelpěte.

To že o kousek výše “data” ukazují 1 300 až 1 600 znaků berte s rezervou, hlavně tu horní hranici. Jděte tak do 500 až 800 znaků, dost hodně i proto, že většina lidí už to bude číst na mobilu. A tam nikdo nebude chtít číst 1 600 znaků textu. Tedy několik obrazovek.  

Problém prvních řádků – „See More/Více“ limit

Desktop: Prvních 210-220 znaků je viditelných před „see more“ (tak trochu)
Mobilní: Pouze 140 znaků je viditelných před „see more“ 

Rozhodující jsou první 3 řádky, které zpravidla budou vidět – zde musíte zaujmout. Není to ale tak úplně o přesném počtu znaků, roli hrají i formátování. Odzkoušejte si to na pár příspěvcích a najděte i to co vám nejvíc vyhovuje. Ale můžete zkusit toto: 

Strategie pro první řádky:

• Hook jako jednořádkovka – jeden řádek, maximálně 62 znaků
• Prázdný řádek pro vizuální oddělení (pomůže, ale jen vizuálně)
• Druhý řádek – maximálně 50 znaků

Zjednodušeně? Budou vidět první tři řádky (pokud je uděláte rozumně dlouhé), Ale na mobilu méně.

Formátování – ano nebo ne k „poezii“? „Broetry“ = kontroverzní trend

Co to je: Každá věta jako samostatný odstavec. Existuje i varianty „staircase“ neboli schodiště (která je snad ještě horší).

Proč funguje:

• Mobilní optimalizace
• Vyšší doba zdržení pro algoritmus
• Lepší scanovatelnost textu, lidé texty moc nečtou

Proč je kritizované:

• Monotónní rytmus čtení
• Příjemce to přestana bavit číst
• Vypadá neprofesionálně
• Přehnaná dramatičnost

TIP: Jak na osobní LinkedIn: Videa. Kompletní průvodce

Doporučené řešení – vyrovnaný styl. Správné formátování:

• Odstavec 1-2 věty (ne každá věta zvlášť)
• Mezi odstavcí musí být prázdný řadek, ne “stěna textu”
• Maximálně 3 řádky na odstavec
• Když už chcete hodně dělit,  maximum 15 slov na řádek
• Dostatek “bílého místa”!, tedy prázdného prostoru mezi myšlenkami
• Skupiny vět – seskupování souvisejících vět
• Můžete si pomáhat formátováním a hashtagy

Praktické techniky formátování

Vizuální elementy: 

• Emojis: 1-3 na příspěvek, ne víc. Jako vizuální kotvy, ne dekorace
• Unicode symboly:
  ● Bullet pointy
  → Šipky pro směr
  ★ Hvězdy pro zvýraznění

Bold text? Pro klíčové pojmy s pomoci Unicode znaků. Ale s tím opatrně.  Viz Používat Unicode znaky pro “tučné” či “šikmé” písmo v příspěvcích na Linkedin (a nejen tam)? A jak to funguje?

Seznamy a výčty:

• Maximálně 7 bodů
• Číslované místo bullet points pro postupy
• Jeden řádek na bod, takže krátké body

Hashtagy a umístění

Optimální počet:  3-5 hashtagů celkem

Méně než 3 = tvrdívá se, že promarněná příležitost, tvrdím, že do 3 hashtagů je dobře

Více než 5 = spam a snížení dosahu

Nepíší se česky, ale #cesky. Bez diakritiky

Kde umístit:

• Inline v textu – nejlepší řešení
• Na konci – klasická varianta, ale vlastně na nic
• Nikdy ve vlastní sekci – vypadá spamově, takže opravdu ne 

TIP: Linkedin a hashtagy. Jak používat, jak najít nejpoužívanější a k čemu to slouží

Mobilní optimalizace

Kritické faktory pro mobily:

• Font size pro obrázky: Minimálně 36-60px pro základní text
• Dělení na ostavce: Každé 2-3 věty
• Zkraťte vše pro mobil-first, tedy i první tři řádky
• Vždy otestujte preview na mobilu, časem na to získáte nývyk

Důležitá věc na konec

Nepište všechno ve stejném stylu, podobě, řádkování ani struktuře. Lidé co vás budou vidět příliš často časem na vaše příspěvky začnou mít obdobu “bannerové slepoty” a zhoršíte si tím možnost jejich oslovení. 

Šablona pro lepší engagement

text

[UPOUTAT – 1 řádek, max 62 znaků]

[Prázdný řádek]

[KONTEXT – 2-3 věty vysvětlující problém]

[PŘÍBĚH/ŘEŠENÍ – hlavní obsah v krátkých odstavcích]

[CO SI Z TOHO ODNÉST – 3-5 bodů s → nebo ●]

[CTA – jasná výzva k akci]

[2-3 relevantní #hashtags inline]

Další tipy týkající se LinkedIn

Komunikace Linkedin Marketing Sociální sítě