Videa jsou na LinkedIn (teoreticky) nejúčinnějším typem obsahu, s engagement až 5x vyšším než textové posty. Zde je detailní návod, jak na to správně. A nenechte se mýlit, na LinkedIn nepřevládá video. Ve skutečnosti se tam moc nehodí.
Paradoxně asi nejvíce videí na LinkedIn uvidíte v reklamě, v běžných příspěvcích jen málo. Linkedin in není ani Instagram, ani TikTok, uživatelé prostě videa netvoří. Je to náročné, technicky i finančně.
Stejně jako všude ale platí, že se videa spouští automaticky, takže počty zobrazení (= Celkový počet zhlédnutí videa po dobu delší než 2 souvislé sekundy, včetně opakovaných přehrání.) vám vůbec nic neřeknou o úspěšnosti. Dívejte se tedy spíš ne oslovené uživatele a na průměrnou dobu sledování vs. délku videa. Ale i tato metrika je zásadně zkreslená automatickým přehráváním a tím, že kratší videa běží ve smyčce.
Krátké video je ale docela užitečné pro upoutání pozornosti v newsfeedu. Uživatel se daleko spíš zastaví u příspěvku s „animaci“ (což je právě krátké video) než u statického obrázku či fotky.
Technické specifikace videa – Optimální formáty a rozměry
MP4 – nejlepší formát pro LinkedIn, Codec: H.264 pro maximální kompatibilitu a Frame rate pod 30 FPS
Poměr stran podle účelu:
| Formát | Rozlišení | Použití |
| 4:5 (vertikální) | 1080×1350 px | #1 pro engagement – mobilní optimalizace |
| 1:1 (čtvercové) | 1080×1080 px | Univerzální pro mobil i desktop |
| 16:9 (horizontální) | 1920×1080 px | Desktop, webináře |
| 9:16 (full portrait) | 1080×1920 px | Pouze mobilní zobrazení |
Velikost souboru a délka
Organické posty: 75 KB až 5 GB, max 15 minut (desktop) / 10 minut (mobil)
LinkedIn reklamy: 75 KB až 500 MB, max 30 minut
TIP: Pamatujete, když Linkedin plnou parou nasadilo Příběhy/Stories? Mělo to velmi krátkého trvání, neujalo se to. Viz Mám na Linkedin používat Příběhy/Stories? A co to vlastně je?
Optimální délka LinkedIn videí
Podle typu obsahu
- 15-30 sekund – nejlepší pro reklamy a brand awareness
- 30-90 sekund – ideální pro organické posty s vysokým engagement. Ideální pro LinkedIn algoritmus.
- 2-5 minut – pro vzdělávací obsah a tutorialy
- 5-10 minut – pro rozhovory a hloubkové analýzy
Klíčové poznatky o délce
- První 3 sekundy rozhodují o sledování
- 10 sekund – kritický bod, kdy 65% diváků skončí. pokud je nezaujme
- Videa pod 30 sekund se automaticky opakují dokud nedosáhnou 30 sekund
- Ale pozor, krátká videa, tedy něco jako do 5 sekund LinkedIn spíš potlačuje
Titulky – absolutní nutnost
- 85% videí se sleduje bez zvuku, takže musíte titulkovat
- 92% mobilních videí se sleduje ztlumeně
- 69% lidí sleduje video bez zvuku na veřejných místech
Dopad titulků na engagement
- +7% více zobrazení oproti videím bez titulků
- +40% delší doba sledování
- +16% vyšší dosah a +26% lepší CTR
- +12% engagement díky titulkům
Optimalizace vlastní náhled/thumbnail může být klíčová
- +154% vyšší CTR s vlastním náhledem
- První dojem – rozhoduje o kliknutí, nenechte LinkedIn vybrat za vás
- Viditelné ve video tabu profilu i jinde
TIP: Jak na osobní LinkedIn: Textové příspěvky: Kompletní průvodce formátováním
Efektivní náhled/thumbnail
- Jasné, kontrastní barvy
- Lidskou tvář s emocemi
- Velké, čitelné objekty
- Text overlay (3-5 slov max)
- Je konzistentní ke značce
Optimální struktura textu (příspěvek u videa)
- První řádek (140 znaků) – hook pro mobilní uživatele
- 150 znaků celkem – doporučená délka (víc nebude vidět bez klikání)
- Jasný CTA – výzva k akci
- Jinak platí pravidla pro textový příspěvek
Co zahrnout, protože jde o video
- Krátký popis obsahu videa
- Relevantní @zmínky pro vyšší dosah
- 2-3 hashtagy inline do textu
- Link v komentáři, ne v hlavním postu
Nejlepší časy pro publikování
- Nejlepší dny: Úterý – Čtvrtek
- Optimální hodiny: 10-11 dopoledne, 12-13 oběd
- Peak engagement: Čtvrtek 10-11 dopoledne
- S tím jak vše ovlivňuje algoritmus je ale výše popsané s otazníky
- První hodina je kritická: „Golden hour“ – prvních 60 minut rozhoduje o dosahu
- Zapojení v první hodině určuje širší distribuci
- Odpovídejte na komentáře do 30 minut pro +64% engagement
Frekvence publikování
- 1-2 videa týdně pro optimální výsledky
- Minimálně 12 hodin mezi posty, což platí všeobecně, ne jen pro video
- Konzistentnost je důležitější než frekvence
TIP: Jak na osobní LinkedIn: Základní strategie, bez které se neobejdete
Mobilní optimalizace
- 57% LinkedIn uživatelů je na mobilních zařízení
- Svislé/čtvercové formáty zabírají více místa v feedu
- Titulky jsou nezbytné pro mobilní sledování
- Testujte na mobilním zařízení před publikováním
Další tipy týkající se LinkedIn
