Umí to většina sociálních sítí a je to užitečný pomocník. Na první místo ve vašem profilu (feedu) můžete připnout nějaký příspěvek. Bude tam prostě připnutý a aktuální příspěvky se budou objevovat až za ním.
To že to existuje mi připomnělo to, že jsem chtěl na sociální sítě 365tipů, Týdne i Kolotipů přidat detailnější informace o tom, že newsletter je to kde je vše, zatímco na “socky” jde jenom část zveřejňovaných věcí. Takže to v praci můžete vidět právě na Twitteru/X, BlueSky, Mastodonu a Threads (třeba) 365tipů.
Včetně toho, že tam není jen text, ale je využito i oddělení obrázkem. Jen se mi nechtělo vytvářet nějaký ručně, návodný, takže je to jenom “oddělovač” vytvořený AI. Lepší by ale bylo, aby i ten oddělující obrázek jasně sdělovat podstatu připnutého příspěvku.
Pro stejné sdělí se sice často dá využít i obrázek v záhlaví, ale některé sítě ho buď nemají vůbec (Instagram, Threads) nebo se moc nehodí provedením.
A někde se tvrdí, že správně využité připínání může zvýšit engagement až o 300% a významně zlepšit konverzní míru z organického dosahu. Ale tohle prosím berte hodně s rezervou.
Na co se to hodí
Připínání je užitečné ze tří hlavních důvodů. Prvním je maximalizace viditelnosti nejdůležitějšího obsahu – zatímco běžné příspěvky rychle zmizí v chronologickém feedu, připnuté zůstávají na očích.
Druhým důvodem je řízení prvního dojmu – můžete určit, co nový návštěvník uvidí jako první na vašem profilu.
Třetím je prodloužení životnosti úspěšného obsahu, který by jinak postupně ztratil na relevanci.
Připínat je možné pouze vlastní obsah, nejde připnout něco z jiného profilu.
Vyplatí se vytvářet připnuté příspěvky už tak, aby dobře fungovaly jako připnuté – tj. včetně vizuálu, ideálně odkazu, správného copy (textu). A brát i zřetel na to, že by měly být buď nadčasové, nebo fungují s ohedem na nějaký konec platnosti toho na co poutají.
Můžete mít jeden univerzální text pro všechny platformy, ale lepší bude se přizpůsobit platformě. Což se týká i případného používání odkazů a toho jak jsou či nejsou připojovány a v jaké podobě.
Na co si dát pozor
Bude fungovat nějak hodně či dobře? Nebude, protože profil jako takový je na sociální síti tradičně ta nejméně používaná (navštěvovaná) věc. Pokud budete mít připnutý příspěvek s obsahem, tak nezapomeňte na možnost tracking (sledování prokliků). Sítě vám to neumožní, ale místo kam odkazujete by mohlo.
Je dobré najít rovnováhu mezi tlačením na pilu a užitnou hodnotou. Prostě příliš prodejní obsah na sociálních sítí ne vždy funguje dobře.
„Set and Forget“ syndrom postihuje možná až tři čtvrtiny uživatelů, kteří připnou příspěvek a zapomenou na pravidelné aktualizace. Zastaralý obsah poškozuje kredibilitu a může snížit engagement na profilu. Aktualizujte připnutý obsah každé 2-4 týdny.
Připnutý příspěvek navíc “konkuruje” informacím v záhlaví a opět je to u každé sociální síě jiné. Právě obrázek v záhlaví se také dá využít jako “připnuté sdělení”.
Pár poznámek k různým sítím
Instagram umožňuje připnout až 3 příspěvky (fotky, videa nebo Reels) na vrchol profilu v gridu. contentstudio Funkce byla spuštěna v červnu 2022 a je dostupná globálně pro všechny uživatele.
Připnuté příspěvky se zobrazují v prvním řádku profilu bez ohledu na datum původního zveřejnění a jsou označeny malou ikonkou špendlíku v pravém horním rohu.
Threads, textová bratříček Instagramu, umí klasicky přpnout jeden příspěvěk.
Facebook má výrazně odlišné možnosti připínání v závislosti na typu účtu. Osobní profily nemají funkci přímého připínání příspěvků – Facebook tuto možnost oficiálně nepodporuje. Jedinou alternativou je manipulace s datem starších příspěvků.
Firemní stránky (Pages) nabízejí Featured sekci, která nahradila tradiční připínání v roce 2023-2024. Můžete zde zvýraznit až 6 příspěvků současně, včetně videí, událostí, pravidel nebo produktů.
Skupiny používají systém oznámení (Announcements), který funguje jako ekvivalent připínání. Můžete vytvořit až 50 oznámení současně, která se zobrazují v speciální sekci „Featured“ nad běžnými příspěvky.
Twitter/X zachoval funkci připnutých tweetů i po rebrandingu na „X“. Můžete připnout pouze jeden tweet současně. Od února 2024 teoreticky platí zásadní změna – algoritmus nyní zajišťuje, že připnuté tweety uvidí všichni vaši followers, což výrazně zvyšuje jejich hodnotu
Mastodon i bluesky umí připnout jeden příspěvek.
LinkedIn nabízí nejsofistikovanější připínací možnosti s rozdíly mezi osobními profily a firemními stránkami. Systém kombinuje tradiční připínání s Featured sekcemi pro maximální flexibilitu. Osobní profily používají Featured sekci místo klasického připínání. Tato sekce se zobrazuje mezi „About“ a „Experience“ částí profilu a reálně je dost ničemu. Firemní stránky kombinují dva přístupy – klasické připnutí jednoho příspěvku na vrchol chronologického feedu plus Featured sekci s až třemi dodatečnými zvýrazněnými příspěvky.
TikTok umožňuje připnout až 3 videa na vrchol profilu s označením červeným štítkem „Pinned“. Funkce se postupně zavádí a není dostupná všem uživatelům současně.
YouTube nabízí připínání komentářů pod videi, což umožňuje zvýraznit důležité informace nebo odpovědi na časté dotazy.
Pinterest používá unikátní systém organizace obsahu prostřednictvím boards (nástěnek). Základní boards lze vytvořit až 500, každý může být veřejný, tajný nebo skupinový.Speciální Featured Boards (Pinterest Showcase) fungují jako rotující slider s až 5 vybranými boards na vrcholu profilu.
Telegram nabízí nejvyspělejší funkcionalitu připínání s možností připnout několik zpráv současně v individuálních chatech, skupinách i kanálech.
WhatsApp v roce 2024 rozšířil kapacitu z původně 1 připnuté zprávy na až 3 zprávy současně. Funkce podporuje text, média, hlasové zprávy i emoji. Můžete nastavit dobu trvání připnutí (24 hodin, 7 dní nebo 30 dní)
Discord umožňuje připnout až 50 zpráv na kanál, ale připnuté zprávy nejsou automaticky viditelné – uživatelé musí kliknout na ikonu
Reddit nabízí moderátorům možnost připnout až 6 příspěvků do Community Highlights nebo 2 sticky posts při řazení podle „Hot“.
PS: Pokud to už u některé sítě je jinak, dejte vědět, Dal jsem to dohromady jak si to pamatuji a sítě se dost často mění.
Další tipy týkající se sociálních sítí
