Jeden z nejrozšířenějších mýtů okolo LinkedInu je, že jde o profesní sociální síť, kde smíte zveřejňovat pouze profesní příspěvky. Je to tak rozšířené, že vám tamní „obsahová policie“ pravidelně přijde vysvětlovat, co na LinkedIn nepatří.
Realita? LinkedIn prakticky nikdy nebyl čistě profesní sítí. Taková síť by nepřežila – málo obsahu, který by byl navíc pořád stejný. Uživatele by to přestalo bavit a síť by brzy zanikla.
Neznamená to, že LinkedIn není zaměřený na práci. Je tam víc HR lidí než jinde a síť jim nabízí nástroje pro hledání talentů. Jenže ani to nefunguje všude stejně – v některých zemích jakž takž, jinde vůbec. Minimálně ale můžete mít povedené online CV.
Microsoft (vlastník LinkedInu) by rád, aby to byla „jiná“ síť než ostatní, ale tohle prostě nefunguje. Vidíme to i na neúspěšných pokusech jako „video je všechno“ nebo postupném zpoplatňování funkcí, které paradoxně ztěžuje i tak obyčejnou věc, jako je navazování kontaktů.
Čím víc uživatelů na síti je, tím víc přinášejí běžný obsah typický pro sociální sítě. Důvod? S čistě pracovním obsahem si nevystačíte na 365 dnů v roce.
Trocha historie
LinkedIn vznikl v roce 2003 jako profesní síť zaměřená na online životopisy a odborné kontakty. V počátcích šlo o statickou platformu – profily, kontakty, odborné skupiny.
Zlomový byl rok 2011, kdy se LinkedIn začal měnit z databáze životopisů na obsahovou platformu. V roce 2014 otevřel publikační platformu všem uživatelům. Zásadní změna přišla v červnu 2016 s akvizicí Microsoftem za 26,2 miliardy USD. Paradoxně až po této akvizici se LinkedIn stal skutečně aktivní sociální sítí – přibylo video, timeline, reakce.
Během pandemie zažil růst. Ze sítě pro hledání práce se stávala síť pro hledání byznysu. Na podzim 2023 oznámil 1 miliardu registrovaných uživatelů – všimněte si, že jako jediná síť vykazuje registrace, ne aktivní uživatele.
Linkedin jako profesní síť.
LinkedIn si stále drží jádro kariérního nástroje. Profiluje se jako „největší profesní síť na světě“ a většina lidí jej používá k pracovním účelům – hledání práce, nábor, networking, budování osobní značky.
Na rozdíl od jiných sítí má většina účtů skutečné jméno, fotku a profesní profil. To dříve přispívalo k civilizované atmosféře, ale s rostoucím počtem uživatelů tato vlastnost mizí.
Přesto zde stále najdete kvalitní odborné příspěvky, které by na hlučnějších sítích zapadly. V nejlepším případě funguje jako digitální networkingový veletrh.
Linkedin jako “běžná” sociální síť
Kritici upozorňují, že LinkedIn se svým charakterem blíží Facebooku. News Feed funguje stejně – nekonečný scroll, lajky, komentáře, emoji reakce. Striktně algoritmicky řízené, byť lze přepínat na chronologický.
Obsah se výrazně změnil. Místo suchých pracovních update typu „Nově pracuji ve firmě Y“ vidíme osobní příběhy, emotivní zpovědi, virální videa a memes. Uživatelé se předhánějí v dojemných historkách s poučením („v práci mě odmítli, ale nevzdal jsem to… věřte si!“). Tyto příspěvky generují obrovskou odezvu, byť jsou často jen „ohňostrojem prázdnoty“.
TIP: Dobré čtení v LinkedIn jako ohňostroj prázdnoty. Profesní sociální síť chrlí „broetry“ a motivační řeči
Výrazným trendem je sdílení osobních příběhů a zranitelnosti – vyhoření, deprese, životní krize. Témata, která byla dříve tabu. Někteří říkají: „LinkedIn se změnil v Facebook, kde lidé sdílí věci, které nepatří do práce.“
S tím souvisí „toxická pozitivita“ – tlak prezentovat se v nejlepším světle, sdílet pouze úspěchy. Feed je plný superhrdinů, kteří „s pokorou oznamují“ jeden úspěch za druhým.
Kritika míří i na strojenost komunikace – přehnané gratulace a superlativy, které nepůsobí autenticky. LinkedIn je plný příspěvků oslavujících produktivitu a workoholické nadšení.
Některým uživatelům brouzdání po LinkedInu vyvolává pocity méněcennosti, podobně jako Instagram. Studie zjistila, že třetina uživatelů si vylepšuje údaje v profilech.
Nevyhnutelná změna. Či vývoj, chcete-li
LinkedIn se snahou růst a udržet uživatele aktivní nevyhnutelně vkročil do teritoria mainstreamových sítí. Aby udržel denní aktivitu, musel nabídnout pestřejší obsah, nejen odborné diskuse.
Kritici tvrdí, že se stal „Facebookem v kravatě“ – forma zůstává profesionální, ale obsahově je to smršť všeho možného. LinkedIn de facto soutěží o pozornost stejně jako Facebook či X.
Michigan Daily dokonce nazval LinkedIn „nejhorší formou sociálních médií“, protože maskuje toxické prvky hávem profesionality. Uživatelé jsou tlačeni do nekonečné sebeprezentace, networking se stává samoúčelným sbíráním kontaktů.
Závěr
LinkedIn se za dvacet let proměnil z usedlé profesní vizitky v živý sociální prostor, kde se mísí pracovní i osobní rovina. Je to hybrid – sociální síť pracujícího člověka. Stále cenný nástroj pro networking a kariéru, jen už není striktně o práci.
LinkedIn bude tak profesní, jak profesně ho uživatelé budou používat. Realita ale je, že nikdy čistě profesní nebude.
PS: Výše uvedené příklady jsou autentické, skutečné a z LinkedIn. Ukázka typického obsahu, který jejich tvůrci považují za „profesní“ a „profesionální“.
Další tipy týkající se LinkedIn
