Návod jak na newslettery (zpravodaje) na Linkedin by tu byl, tam můžete začít. Je k němu ale vhodné doplnit řadu praktičtějších a pokročilejších postřehů.
Rozdíl mezi e-mailem a na Linkedin je markantní a musíte s tím počítat. Jedna ze zásadních věcí je, že jakékoliv odkazy vložené jako náhled se na Linkedin zobrazují korektně, v e-mailu je místo nich obtěžující a nepoužitelný obdélník bez obsahu. Mohu-li tedy doporučit, používejte “embed”, tedy náhled odkazu jenom velmi střídmě. Pro zahrnutí příspěvků ze sociálních sítí (Twitter, Facebook, atd) můžete jít cestou screenshotu příspěvku.
Přihlášení/odběr je možné pouze pokud někdo má Linkedin účet. Což je jasné, ale bohužel i tak obyčejná věc jako náhled na newsletter vyžaduje velmi často totéž. Stejně tak přístup do “archivu” vašeho newsletteru. Váš newsletter je sice (například) k nalezení v Google, ale příchod na něj je komplikovaný. Tohle je hodně nepříjemná věc a pokud hledáte cestu jak mít newsletter co je volně přístupný tak Linkedin není cesta.
Už o tom byla řeč v předchozím návodu, ale nemůžete přenést odběratele nikam jinam. Jejich e-maily Linkedin nedá, nemůžete ani stáhnout seznam odběratelů. Je to klasicky walled garden a chcete-li otevřenost musíte jinam.
Totéž platí o nemožnosti exportovat samotný newsletter. Ačkoliv jsou to vaše texty, nemůžete si je stáhnout a přenést někam jinam.
Žádná obvyklá čísla: Nezjistíte míru otevření e-mailů ani doručitelnost. Nezjistíte kdo z uživatelů je aktivní/neaktivní. Žádné vývoje v čase. Údaje nelze stáhnout.
Nezapomeňte, v základním návodu je to už sdíleno, můžete mít jenom jeden newsletter na účet (vlastní) nebo profil (firemní). A pokud newsletter smažete, tak nejspíš hned tak nebudete moci založit nový.
Chybí monetizace, takže pokud chcete mít placený newsletter (nebo kombinace zdarma a placeného obsahu), tak Linkedin není místo kde ho můžete mít. V Česku doporučím Pickey pro „svět“ doporučím Substack
Nepočítejte s tím, že u hodně velkého newsletteru nenarazíte na moment, kdy Linkedin začne omezovat jeho zviditelnění a šíření.
TIP: Základní a detailní návod najdete v Jak na e-mail zpravodaj (newsletter) v Linkedin? Kompletní návod
Není možné si poslat testovací e-mail. Jedině co můžete je získat odkaz na draft/rozpracovaný článek ale jak dopadne po odeslání zjistit nemůžete.
Rozesílaná e-mailová podoba mimochodem není responzivní a na mobilech s malým displejem se zobrazuje nešťastně.
Obrázek v záhlaví Linkedin převede na JPEG a zásadně sníží velikost a tím i kvalitu (tedy běžně katastrofálně rozmaže). Obrázky přímo v textu podle všeho nechává v nahrávané podobě (PNG/JPG).
TIP: Pokud chcete vidět jak vypadají newsletter na Linkedin tak skočte do Jak na LiinkedIn. Newsletter založený právě pro účely těchto tipů.
Váš newsletter nemůže mít „hezčí“ adresu. A už vůbec nemůžete mít vlastní doménu. Pokud toto chcete, musíte jít jinam.
Z jiného soudku
Na Linkedin citelně chybí možnost objevovat newslettery, takže nezapomeňte na nutnost dostatečně silného marketingu aby váš newsletter rostl.
Nevytvářejte newsletter pro obsah, který má být v příspěvcích (včetně článkové “pulse” formy). Newsletter není obsah, který budete zveřejňovat na firemním profilu. Newsletter je o hodnotných informacích, o všech trvalejších nebo zásadnějších hodnoty. Realita je, že záplava newsletterů na Linkedin přesně toto porušuje. Založí Newsletter a jedou tam produkty a služby – od toho newsletter opravdu není (a jedno jestli na Linkedin).
S tím souvisí i frekvence newsletteru a řeč už o tom také byla v základním návodu. Nepřehánějte to a nezkoušejte mít “něco jako” denní newsletter. Denní zveřejňování je vlastnost klasických příspěvků na Linkedin. Aby newsletter měl vysokou frekvenci, musel by být absolutně zásadní. Prostě týden je víceméně ideální, co dva týdny se dá. Měsíční už je příliš nepraktický.
UTM parametry pro odkazy kupodivu Linkedin v newsletterech aktuálně neodstraňuje. Zda to tak zůstane je otázkou, protože přístup k Linkedin je poněkud odmítavý. V osobních profilech zůstávají, aktuálně (únor 2023) zůstávají i ve firemních profilech. V minulosti je totiž odstraňoval. Pokud se UTM vydáte používat, tak to dělejte opravdu jenom pokud to opravdu budete vyhodnocovat
Další tipy jak na Linkedin
Další tipy týkající se LinkedIn
-
TIP#2920: Tohle na LinkedIn nepatří! Co vlastně patří na LinkedIn? A proč si na sociální sítě můžete dávat co chcete
Stejně jako existují grammar-nazis dbající o čistotu jazyka a bedlivě vytýkající každou chybu či překlep. tak existuje něco jako obránci čistoty obsahu na sociálních sítích. Budou vám chodit říkat, co vlastně smíte…
-
TIP#2915: Proč už na sociálních sítích neplatí “buďte asertivní, nikoliv nasertivní”
Před příchodem Covidu jsem prakticky na všech školeních o sociálních sítích říkal, že je dobré být “asertivní, nikoliv nasertivní„. Fungovalo to. Jen v posledních pár letech, vlastně tak nějak v době post-covidové,…
-
TIP#2901: Jak na delší příspěvky na Twitteru či BlueSky (tam kde je délka omezena)? Mají vlákna/threads smysl?
Tohle není nic nového. je to známe roky ještě z Twitteru kde byla (a je) délka příspěvku omezena na vlastně docela dost málo znaků, 280. Omezené je i Bluesky, poněkud méně omezený…
-
TIP#2898: Co se stane, když na Linkedin začnete důsledně komentovat cizí příspěvky?
Takový malý experiment. Před Vánoci mě začalo bavit komentovat cizí příspěvky na Linkedin. Ne pouze k uzoufání pozitivně, opravdu lidsky (žádná AI), s minimem přesdílení. A ono to, ehm, mělo okamžitý dopad.…
-
TIP#2896: Jak na Linkedin omezit komentáře pod vlastním příspěvkem
Ne že by to bylo nějak třeba, Linkedin je miniaturní, aktivních uživatelů málo a tech komentujících tam moc nenajdete, ale ptal se na to Václav Maněna, tak proč to nedat jako menší…
-
TIP#2815: Sociální sítě pro média (novinařinu) přestaly fungovat. Může být náhradou WhatsApp? Má to řešení?
Byly doby, kdy Mark Zuckerberg média a zpravodajství miloval a příspěvky tohoto typu měly na Facebooku přednost. Média nalákal, ta vsadila na to, že jim Facebook bude přivádět návštěvnost a příjmy. Jenže…
-
TIP#2803: Jak mohu někomu na Linkedin poslat přímou zprávu? A proč je to tak komplikované?
Před pár dny se na mne obrátil klient, že potřebuje někomu na Linkedin poslat zprávu a že nechápe proč po něm Linkedin chce zaplatit 1600 Kč za měsíční členství. A je asi…
-
TIP#2696: Klávesové zkratky pro Linkedin
Víte, že Linkedin má klávesové zkratky? Málokdo to objevil. Dost dobře možná proto, že je nutno je zapnout, ve výchozím stavu jsou neaktivní. Dvakrát Shift+tab ve vyhledávacím políčku je to co potřebujete (Windows…
-
TIP#2633: Pořídit si placený LinkedIn nebo nepořídit? Dostanete něco užitečného?
“Premium účet” na Linkedin je něco, s čím vás bude Linkedin velmi často obtěžovat. A také se na LinkedIn budou předvádět lidé, kteří si ho platí a často to bude předkládáno jako…
-
TIP#2625: Sledování nebo navázání spojení na Linkedin?
Sledovat? Navazovat? Je jedno lepší než druhé a čím se liší? Jaké jsou výhody a nevýhody a omezení. Související příspěvky TIP#708: Jak (a pomocí čeho) plánovat příspěvky na sociální sítě TIP#662: Když…
-
TIP#2603: Dá se nějak zjistit zda dělám LinkedIn dobře?
Tohle je komplikované. Linkedin neposkytuje prakticky žádné metriky, které by reálně ukazovaly úspěch. Chybí dosah, takže nevíte kolik lidí (účtů) jste oslovili – víte jenom počet zobrazení příspěvků, ale to nic neříká.…
-
TIP#2596: Co je to SSI od Linkedin. A proč je to nic neříkající číslo?
SSI (Social Selling Index) by mělo být metrikou určenou k hodnocení efektivity aktivit na LinkedIn, ale je to jenom klasický umělý konstrukt a e-peen. Hlavním cílem je, že vás má udržet v…
-
TIP#2578: 26 oblíbených mýtů o Linkedin. Věci které lidé dělají a přitom zbytečně či dokonce kontraproduktivně
Dejme si další řadu mýtů, tentokrát pro Linkedin. V trochu jiném a podstatně delším pojetí. A nutno dodat, že řada z nich je už pokryta v detailnějších tipech, takže některé jsou i…
-
TIP#2551: Proč je označování v příspěvcích tak vesmírný opruz? Jak na to?
Starám se o pár “vlastních” účtů na sociálních sítích a pak ještě kupičku “cizích”. Mých klientů, ale i klientů Rubikonu. A pokaždé, když je nutné v příspěvcích označit (tagging) jiné účty či…
-
TIP#2545: Kde v Linkedin najdu naplánované příspěvky?
Padlo to před pár dny jako dotaz u klienta, kde že v LinkedIn najít naplánované příspěvky. Protože Linkedin je uživatelsky extrémně nepřívětivé, tak je to dotaz velmi častý – mělo by to…
