TIP#652: Kolik uživatelů má český Instagram a jak je to s věkovým složením uživatelů?

Při práci na Kolik má v Česku Facebook uživatelů? Jak je to s věkem? Proč jsou ta čísla tak podivná? bylo velmi snadné z nástroje na vytváření inzerátů od Facebooku vytáhnout i věkové složení uživatel „českého Instagramu“. Žádný zádrhel v tom, že by snad měl více uživatelů než může mít v porovnání s populací tam nenajdete. Ale můžete si udělat poměrně zásadní představu v tom, že je stále velmi malý.

 2015/122016/092016/112017/062018/032018/072019/112021/02
Počet obyvatel ČR10.553.843       
Počet obyvatel ČR 13+9.115.621       
Internetová populace ČR k září 2016 (10+) a leden 2020 6.892.412      8,591,210
Počet uživatelů Facebooku v ČR (13+)  4.716.0004.800.0005.000.0005.100.0004.900.0005,200,000
Počet uživatelů Instagramu v ČR  (13+)  924.0001.500.0001.900.0002.200.0002.400.0002,900,000

V Česku tedy Instagram v zásadě používá okolo 34 % populace (internetové ) a je nutno dodat, že Instagram není jenom internetový, ale hlavně je mobilní  a musíte mít chytrý telefon, který vám Instagram umožní používat. Má tím poměrně složitější postavení oproti Facebooku. Roli (menší) zde bude hrát i počáteční nedostupnost jinde, než jenom na iPhone.

TIP: Přehled sociálních sítí, médií a služeb včetně počtu uživatelů celosvětově i v Česku je pravidelně (v mezích možností) udržovaný přehled desítek sociálních sítí a medií a počtu jejich uživatelů.

2016 až polovina 2017: Věkové složení nijak překvapující není – zásadní tady je, že Instagram je doménou lidí do 25/26 let věku (penetrace v populaci dosahuje až tří čtvtin). Pokles mezi 25-35 je zásadní a od 35 let výše je penetrace v populaci v minimální (od 5% do 1% na konci křivky)

Od roku 2018 se hranice širokého užívání posunula k 35 letem , až po této hranici je už užívání v dané části populace menší. Jak si můžete všimnout na grafu, jsou ale starší demografie ty, které rostly prakticky na dvojnásobek – obvyklé zpožděné naskakování.

Rok 2019 přinesl ty nejzásadnější změny. Masivní odliv uživatelů z Facebooku (300 000 mínus od června do prosince 2019) a růst Instagramu. Ten ale není tak rychlý jako pokles Facebooku. Viz Český Facebook stárne. Exodus dětí a mládeže je patrný v poklesu o stovky tisíc uživatelů.

Nezapomeňte, že ty spousty dětí pod 13 let věku (hranice od které mohou na sociální sítě) vyplňuje většinou 18/16 let.  Okolo osmnácti jsou tedy všechny počty uživatelů u všech sociálních sítích poměrně výrazně zkreslené.

Rok 2021 přinesl po delší době aktualizaci tabulky i grafu a vidět můžete pár věcí. Stále převládají mladší věkové kategorie, Lidí na 45 na Instagramu moc nenajdete. Růst v posledním roce či dvou je ale masivní, ale je nutné k tomu dodat jednu věc – Facebook dlouhodobě s čísly manipuluje, takže tomu moc nejde věřit co se hodnot týče.

Hezky je to vidět i na tom, že pokud se Facebooku zeptáte kolik uživatelů má český Instagram od 13 let výše (tedy 13 až 65+) tak odpoví 2 900 000 tisíc. Pokud ale půjdete rok po roku (což je graf) a výsledek sečtete, tak dostanete skoro 3 300 000. Což by tak být nemělo a těžko říct, proč tomu tak je – někde v tom jak Facebook počítá uživatele vs. věk bude nějaký zádrhel (velmi pravděpodobně se mu tam někde překrývají věky).

Ne nezajímavý je vývoj počtu uživatelů Facebooku, kde se v roce 2021 objevilo 5,200,000 poté co to v předchozích letech ve skutečnosti klesalo (v roce 2019 dokonce na 4,900,000). Velmi pravděpodobně je to proto, že Facebook začal do počtu uživatelů Facebooku počítat i uživatele dalších vlastních platforem. Prostě klasické dlouhodobé čarování s čísly.

Internetová populace podle ČSÚ

Pokud byste to chtěli srovnat proti internetové populaci (v rámci dostupných informací). ČSÚ Internet ale není aktuální k 2017/06, později se snad k aktualizaci dostanu.

 2017/06ČSU InternetInstagramFacebook
16-2497%92862275%128%
25-3495%135514831%100%
35-4494%166006512%65%
45-5487%12022486%47%
55-6468%7375293%37%

Dodatek k tabulce: Ano, to 128% plnění je skutečnost

Pokud chcete vidět jak to vypadalo v listopadu 2016, tak viz následující tabulky. Jsou tam stejná čísla pro ČSÚ Internet.

 2016/11ČSU InternetInstagramFacebook
16-2497%92862275%131%
25-3495%135514831%98%
35-4494%166006512%62%
45-5487%12022486%44%
55-6468%7375291%36%

K tomu všemu je nutné dodat pár věcí

  • Facebook má sociodemografické údaje o uživatelích Instagramu pouze pokud mají účet založený přes jejich Facebookový účet nebo to byl schopen spojit. Bude zde dost zásadní počet uživatelů, o kterých toho ví velmi málo
  • Instagram prozatím nerozlišoval soukromé a firemní účty, takže ve všech těchto počtech i údajích figurují desítky procent účtů firem a zásadně vše zkreslují
  • Opět není jasné, jakým způsobem Facebook (Instagram) určuje aktivitu uživatele a to odkud pochází
  • Pokud se podíváte na Nejsledovanější české účty na Instagramu, tak je jasné, že špičky v  žebříčku mají hodně sledujících ze zahraničí, což je další věc, na kterou je potřeba pamatovat.

TIP: Zdejší ‣ Návod pro Instagram vám poradí, jak Instagram používat, třeba i pro firemní marketing. Budete-li chtít školení, tak Instagram pro firemní i osobní marketing najdete v Dobrém webu (termíny zde).

Každopádně, pokud se rozhodujete využit Instagram pro marketing a reklamu, tak je hodně zásadní vzít v úvahu, že lidi nad 35 let věku budete na Instagramu hledat a oslovovat velmi obtížně.

Pokud je vaší cílovkou základní a střední školství, tak je dost jasné, že tam dosahuje penetrace Instagramu velmi vysokých čísel. V celkovém pohledu používá Instagram pouze jeden člověk z desíti v Česku.

Poslední důležité je, že na rozdíl od Facebooku nemůže Instagram reklamou oslovovat ne-uživatele. Reklamu Instagramu vidí pouze uživatelé a pouze na jejich mobilních telefonech.

TIP: Vhodné připomenout je i to, že kolem 2,4 milionu Čechů nepoužívá internet a zdaleka to nejsou jenom děti a důchodový věk, téměř polovina Čechů „bez připojení“ tvoří lidé v ekonomicky aktivním věku. Ti nemají a ani nemohou mít Facebook či Instagram (měli by totiž Internet).