TIP#2581: Jak na blokování reklamy na iPhone/iPadu
Od první podoby umožnění blokování reklamy (původní tip v roce 2016) na iOSu/IPad OSu se vše naštěstí stalo přeci jen použitelné – blokátory reklamy fungují jako rozšíření Safari a vcelku dobře blokují většinu věcí, které blokovat chcete. Mimo to využívají i nastavení jako DNS (přes lokální DNS) a tím umožní pokročilejší tvrdé blokování reklamních serverů, případně využívají DNS na vlastních serverech. A ještě pokročilejší bývá plná VPN, kde reklama je blokována na straně “proxy” serveru i DNS samotné VPN.
TIP#2570: Platit za Facebook? Co získáte v placeném Facebooku. A co nezískáte
Facebook na konci roku 2023 přišel s placenou podobu, která má jediný pozitivní efekt – nebudou se vám zobrazovat reklamy. Nezobrazování reklam si přitom můžete snadno zajistit blokátorem reklamy zadarmo.
TIP#2536: Tři věci v Chrome týkající se cílení reklam, které byste měli rozhodně vypnout
Google v posledních týdnech na uživatele Chrome zkusil obvyklý trik. Nadělil jim skoro automatické zapnutí možnosti šmírování webů a inzerentů, jak si vedou jejich reklamy. Udělal to tak, že na vás vybalil okno, které když jste důkladně nepřečetli a nešli do Nastavení, tak vám automaticky zapnul Měření reklam.
TIP#2437: Jaký je rozdíl mezi mediální, reklamní, marketingovou a PR agenturou?
Setkávám se s tím často, zejména při řešení věcí v Rubikon PR. Velmi se stírá hranice mezi PR agenturou a mediální (reklamní) agenturou. Velmi často PR agentury zajišťují pro klienty činnosti, na které by klienti měli mít (zejména) “mediálku”. Méně často to ale funguje opačně. Ale pojďme to trochu probrat. A tentokrát, po delší době, využít AI.
TIP#947: Jak se bránit proti tzv. Session Replay – šmírovacím skriptům
O Session Replay skriptech je řeč v Stovky webů šmírují každé stisknutí klávesnice i pohyby myši v reálném čase a jde o sice užitečný nástroj pro analýzu chování uživatele na webu, ale v záplavě případů použitý bez vědomí uživatelů. Zaznamenává vše co návštěvník webů dělá – pohyby myší, rolování stránky, klikání, vše co je zadáváno na klávesnici. Což může vést k tomu, že v získaných údajích mohou být i důvěrné údaje, včetně čísel platebních karet či zadávání hesel.
TIP#778: Co kdo je to influencer? Co obnáší influencer marketing?
Influencer je ovlivnitel, zpravidla jednotlivec, člověk, který něco ovlivňuje. Velmi často se toto slovo v češtině nepřekládá, zejména v souvislosti s influencer marketing, tedy využíváním vlivných lidí k marketingu. Vliv nemusí mít zdaleka jen jednotlivec, ale i různé spolky, organizace, skupiny lidí, ale i firmy. Nejčastěji ale v této souvislost jde o jednotlivce.
Influencerem je prakticky každá známá osobnost, kterou sleduje, čte či poslouchá, dostatek lidi. Předpokladem samozřejmě je, aby ji lidé důvěřovali, ale zdaleka to neznamená, že někdo nedůvěryhodný nemůže ovlivňovat řadu lidí (stačí se podívat do české politika na individua jako Konvička, Okamura či Miloš Žeman).
Využití vlivných lidí v marketingu je vlastně snadné, potřebujete, aby váš produkt či službu zmínili, ať už méně či více. Tím dojde k vyvolání zájmu, lidé se budou chtít podívat co jejich idol či vzor používá. Čím více ona zmínka bude věcná a kladná, tím lepší výsledek bude. Výhodou samozřejmě je i to, pokud ona osobnost, influencer, zmiňuje onu věc dlouhodobě.
Jako influenceři dříve fungovali blogeři, dnes fungují stále, ale přidávají se k tomu youtubeři, instagrameři a obecně lidé na sociálních sítích. Výhodou podobných lidí je ta, že mají zpravidla nějaké sociální profily či kanály a případný vliv je poměrně dobře měřitelný. Čímž nemyslím podle toho kolik lidí je sleduje, ale hlavně podle toho, jak se vám povedla či nepovedla případná kampaň.
Influencer marketing kampaně mohou zahrnout jednoho konkrétního vlivného člověka, stejně jako třeba více z nich. Běžně se dohadují kampaně s více youtubery (či dalšími formami). Protože mluvíme o marketingu a reklamě, měly by všechny takového aktivity být samotnými influencery jasně označené jako reklama, marketing v okamžiku, kdy jsou přímo nebo nepřímo placené.
TIP: V Klout.com není jediný – další pomůcky pro hledání vlivných účtů na sociálních sítích je načaté jedno podstatné téma, hledání vlivných lidí, účtů.
Influencer marketing ovlivňuje to zda si někdo něco koupí, stejně jako třeba to, zda někdo někoho bude volit. Vedle toho zviditelnění přes influencery ovlivňuje vnímání značky, její kredibilitu, důvěryhodnost. Může ale také značku zcela poškodit v okamžiku, kdy dojde například k nevhodné volbě influencera, nebo se ukáže, že vychvalování produktu bylo vlastně jenom trapnou skrytou reklamou.
Pokud se rozhodnete pustit se do influencer marketingu, budete muset především influencery najít – takové co oslovují vaši cílovou skupinu, komunikací a stylem odpovídají vaší značce. Poté můžete zvolit v zásadě tři varianty
- Můžete se sami pokusit influencera ovlivnit tak, aby ho váš produkt zaujal a on ho chtěl používat. Sám od sebe (a možná i za své vlastní peníze)
- Můžete skrz influencery ovlivnit trh, který se tak dozví o vašich produktech či službách
- Můžete přímo influencery využít, aby se stali advokáty vašich produktů a služeb
Ve všech případech je velmi důležité aby vaše aktivity byly transparentní, aby nedocházelo k manipulacím, podvádění. Ke špatným koncům vede skrývání toho, že někdo spolupracuje s někým. Za normálních okolnosti je „přiznání“ influencera ke spolupráci s někým předem velmi výrazným plusem.
Důležité ale je, aby onen influencer měl už předtím vybudovanou silnou důvěru, která fanouškům umožní pochopit, kdy jen zprostředkovává reklamu nebo kdy sám nějaký produkt či službu opravdu hodnotí a používá.
TIP: Při hledání vhodných influencerů můžete zkusit prostě začít těmi co jsou na vrcholku žebříčků, třeba těch co jsou v Nejsledovanější české účty na Instagramu nebo v Jaké jsou nejpopulárnější české kanály na YouTube?. Rychle zjistíte i to, že jsou už dávno „prodaní“ agenturám a jde o velký byznys
TIP#635: Jak uvádět webové adresy v tištěných materiálech?
V Je potřeba v inzerátech uvádět kontakt? Telefon, web, e-mail? Facebook? je poměrně podstatné čtení o tom, že pokud se o vaší firmě (či vás osobně) objevují inzeráty, tak vždy musí obsahovat vaše kontaktní informace. Nemůžete se totiž spoléhat na to, že “si je lidé najdou”. Jedna maličkost tam ale řešená není. Jak uvádět webové adresy?
TIP#558: Co je to astroturf, astroturfing?
Astroturf a astroturfing patří hodně do Public relations či marketingu a komunikace. Je to nástroj, kdy záměrně generujete komentáře a příspěvky (na sociálních sítích, v internetových fórech, pod články, pod recenzemi, recenze samotné), , které mají za cíl manipulovat, měnit veřejné mínění. Používá se, bohužel, velmi často jako součást PR aktivit – nejenom v okamžiku řešení krizových situací, ale některé PR agentury budou tuhle podivnou aktivitu dělat pro klienty proto, aby “vylepšili” komunikaci klienta.
TIP#421: Facebook Reactions? Jak je to s rozšířením líbí o další emotikony?
Facebook koncem února 2016 plošně zpřístupnil dlouho očekávané Reactions/Reakce, tedy rozšíření původního Líbí/Like (palce nahoru, to zůstává dostupné) o srdíčko (Love), smích (Haha, z emotikonu nepoznáte ani omylem), obdiv (WoW, které ale vypadá jako vyděšený emotikon), smutek (Sad) a Vztek (Angry). Zajímavé je, že není k dispozici Nelíbí (Dislike), které by bylo podstatně jasnější, než místy velmi nejasné “emoce”.
TIP#344: Co jsou to earned, owned a paid média? A co teprve shared a converged?
V Co je to organický vs. placený (organic vs. paid) dosah (či další věci) byla řeč o příbuzných termínech z marketingu, které tak trochu souvisí s těmi z tohoto tipu. Ty dnešní se vyskytují hlavně ve spojení s médií – earned (získaná), owned (vlastní, vlastněná) a paid (placená). Aby to nebylo jednoduché, tak ještě můžete narazit na shared (sdílená) a converged (konvergovaná)
TIP#267: Co vědět o blokátorech inzerce pro iOS? Jak blokují? A co je na výběr
Než se pustíme dál k tématu, tak začněme tím, že můžete rovnou bez váhání zkusit třeba Crystal – crystalapp.co – či Purify – www.purify-app.com. O tyhle dva kousky bylnejvětší zájem při umožnění blokování obsahu na iOSu (obě placené). Podstatné je, že dlouho bude trvat, než se blokátory inzerce pro iOS od sebe budou nějak (výrazně) lišit – což je dáno hlavně tím jak to Apple umožňuje a také tím, že první verze od všech umí prakticky pouze totéž. Prostě blokovat “všechno” a jen na úrovni adres.
TIP#176: Jak na lepší soukromí v prohlížeči? Ghostery, NOSCRIPT, WOT a ti další
V Průvodci bezpečným Internetem najdete hodně věcí na téma bezpečnosti a soukromí, stejně jako v mírně specializovanějším průvodci soukromím na Facebooku, ale je tu ještě pár věcí, které jsou takové trochu specializovanější. A je dobré se o nich zmínit. Slouží hlavně k tomu, abyste se bránili všudypřítomnému šmírování, označování a snaze toho o vás co nejvíc zjistit. Takže tenhle tip bude (možná) krátký a naučí vás, co je to Ghostery a Noscript.