TIP#1207: Co to v prohlížeči znamená Do-Not-Track (DNT). A proč to k ničemu nepomůže.

Kdysi dávno, když se ještě šmírování v prohlížečích řešilo tak nějak civilizovaně (a ne nesmyslnými sušenkovými zákony či GDPR) vymyslely chytré hlavy DNT – DO NOT TRACK. Možnost aby uživatel požádal web, že nechce aby byl sledován.  Mělo to znamenat to, že přijde na web, ten si přečte „prosím nesleduj mě“ a web to dodrží. Nebude si o uživateli nic pamatovat, nebude mu tam strkat později použitelné identifikační cookies, nebude dělat všechny ty triky, které weby dělají teď, zejména cílit reklamu podle údajů o uživateli. A nebude si ani ukládat informace o uživateli (nad rámec věcí nutných z čistě technického hlediska).

Pokračování textu TIP#1207: Co to v prohlížeči znamená Do-Not-Track (DNT). A proč to k ničemu nepomůže.

TIP#1093: Co hlídat, pokud budete chtít využívat uživateli vytvářený obsah v kampani

V Co je to UGC, uživatelsky generovaný obsah si můžete nastudovat co to ten „uživateli vytvářený obsah“ vlastně je a co s ním je spojené. Rozhodnete-li se ho využívat, tak je dobré vědět čemu musíte věnovat pozornost.

Pokračování textu TIP#1093: Co hlídat, pokud budete chtít využívat uživateli vytvářený obsah v kampani

TIP#1063: Co je to ROI? Proč je ROI v internetovém marketingu důležité?

ROI je zkratka z angličtiny, Return on Investment, v češtině tedy návratnost investic (případně i návrat investic). Nic zázračného, prosté kupecké počty, které prostě znamenají, že pokud něco děláte a vkládáte do toho peníze (ale třeba i čas), tak vám ta činnosti musí vrátit zpět alespoň totéž, co jste tam vložili.

Pokračování textu TIP#1063: Co je to ROI? Proč je ROI v internetovém marketingu důležité?

TIP#1026: Mohu nějak motivovat lidi, aby mi psali (online) recenze?

Online recenze jsou v určitém ohledu dost zásadní věc, lidé se jimi hodně řídí, pokud se rozhodují o koupi služeb či zboží. Jako marketingový nástroj jsou tedy velmi důležité. Chcete aby byly pozitivní, aby jich byl dostatek, aby pomáhaly v rozhodování. Musíte bojovat s konkurenci či trollingem, kdy někdo vytváří recenze a hodnocení špatná. Zároveň musíte dodržovat pravidla služeb, kde se recenze objevují a (zejména na Facebooku) bojovat s tím, že provozovateli je možná úplně jedno, že vás někdo soustavně záměrně poškozuje.

Pokračování textu TIP#1026: Mohu nějak motivovat lidi, aby mi psali (online) recenze?

Jak v Chrome vypnout (nastavit) blokování otravné reklamy

Chrome v únoru 2018 přidalo blokování reklamy. Dlouho očekávané a zdaleka ne tak komplexní a užitečné, jako když si pořídíte skutečný blokátor reklamy (jako je například uBlock Origin). Jak to funguje můžete najít v kostce v Google začal 15. února blokovat „otravné“ inzeráty. Jak to funguje? A co váš web?

Pokračování textu Jak v Chrome vypnout (nastavit) blokování otravné reklamy

TIP#947: Jak se bránit proti tzv. Session Replay – šmírovacím skriptům

O Session Replay skriptech je řeč v Stovky webů šmírují každé stisknutí klávesnice i pohyby myši v reálném čase a jde o sice užitečný nástroj pro analýzu chování uživatele na webu, ale v záplavě případů použitý bez vědomí uživatelů. Zaznamenává vše co návštěvník webů dělá – pohyby myší, rolování stránky, klikání, vše co je zadáváno na klávesnici. Což může vést k tomu, že v získaných údajích mohou být i důvěrné údaje, včetně čísel platebních karet či zadávání hesel.

Pokračování textu TIP#947: Jak se bránit proti tzv. Session Replay – šmírovacím skriptům

TIP#927: Jak je to s omezením textů v obrázcích v reklamě na Facebooku?

Ještě nedávno na Facebooku platilo, že fotografie a obrázky použité v reklamě (ale také třeba pro fotku v záhlaví stránky) nesměly obsahovat více jak 20 % plochy do které zasahuje text. Ne obsahuje, ale zasahuje. Pro tento účel se každý obrázek „rozdělil“ na 5×5 bloky a pokud v 20 % bloků nějak zasahoval text, tak obrázek byl pro reklamu zapovězený.

Pokračování textu TIP#927: Jak je to s omezením textů v obrázcích v reklamě na Facebooku?

 TIP#923: Co je to retargeting, remarketing?

O retargetingu už párkrát na @365tipu byla řeč, třeba v Co je to Výkonnostní marketing? Aneb proč (ne)vyhazovat peníze z okna. Nebo v Co je to incognito, inprivate, anonymní režim prohlížeče? Chrání či nechrání?, kde se na to můžete podívat z té méně příznivé stránky. Je čas si tohle slovo lépe vysvětlit.

Pokračování textu  TIP#923: Co je to retargeting, remarketing?

TIP#922: Jak připlácet na příspěvky na Facebook Stránce. Má to smysl?

Připlácení u příspěvků na Facebooku (u firemních profilu, Stránek) zavedl Facebook jako cestu zvýšení dosahu. Udělal to souběžně se postupným zásadním omezováním organického (neplaceného) dosahu. Po těch pár letech co to dělá, je organický (přirozený) dosah příspěvku někde v řádu procent a o původních desítkách procent si můžete nechat jenom zdát. Právě proto můžete připlácet, abyste se dostali na původní hodnoty.

Pokračování textu TIP#922: Jak připlácet na příspěvky na Facebook Stránce. Má to smysl?

TIP#888: Co je to dark post (unpublished post) na Facebooku? K čemu je to dobré?

Na tomhle termínu je trochu zábavné to, že má dva možné významy. Ten jeden, čistě vymyšlený médii, nemá žádný reálný základ, ale velmi se hodí pro tajuplné vysvětlování toho, jak je možné ovlivňovat lidi. Proto se s termínem „dark post“ můžete setkat tam, kde se třeba hovořilo o Cambridge Analytics a jejich neexistujícím způsobům manipulace s lidmi a ovlivňování voleb. V jejich případě se ještě navíc objevuje termín Dark Ad, stejně vymyšlený jako Dark post. Celé je to jen typické nepochopení technologií, Facebooku a reklamy jako takové. Pokračování textu TIP#888: Co je to dark post (unpublished post) na Facebooku? K čemu je to dobré?